聚焦综艺文化，B站与传统电视平台合作共赢

　　前不久，B站与安徽卫视合作的《哔哩哔哩向前冲》，用经典的闯关赛制和直观的视觉刺激给观众带来简单的快乐，吸引了大批年轻观众的观看和参与。近年来，B站与地方卫视的合作越来越常态化，例如：与湖北卫视联合打造的脱口秀节目《非正式会谈》，与河南卫视推出的文化剧情舞蹈节目《舞千年》，与浙江卫视6频道推出《哔哩哔哩黄金眼》……在头部视频平台加速自制内容的开拓之时，也是传统电视平台综艺发展受到掣肘之时，积极求变是突破瓶颈的关键。B站与传统电视平台的合作，为电视综艺带来了新鲜活力。

　　纵观B站与传统电视平台的合作脉络，大都是通过聚焦不同领域的圈层文化，衍生适合双方的差异化打法。

　　结合原有节目特点进行二次创作

　　从《男生女生向前冲》改编为面向UP主、融入大量二次元元素的《哔哩哔哩向前冲》，这种对已有节目IP进行二创的创新方式，取得了大众的认可。不止于娱乐节目，B站还将二创的触角延伸到了新闻节目中。比如，B站与《1818黄金眼》这档电视民生新闻节目组推出了《哔哩哔哩黄金眼》，在聚焦民生新闻的基础上，穿插了不少B站网友的评论，让民生新闻以年轻态、接地气的方式走向大众。

　　基于节目特点IP，进行深度合作

　　B站与省级电视台的优质IP节目进行合作提供资金、渠道等方面的支持，湖北卫视的《非正式会谈》从第一季到第四季一直在B站都是在自主营业进行宣传，单集播放量最高达到89万，直至第五季时，节目组在招商方面受阻，向B站寻求合作，最终迎来了“B站+非正式会谈=锁了！”的好结局，在招商上也获得了好转，例如最新一季度获得了养乐多、芙清等品牌的赞助。此番合作，B站还为节目内容带来了创新增量。《非正式会谈》先在B站更新之后，次周在湖北卫视播出的版本里，融入了B站上点评节目的金句弹幕以及节目嘉宾的回复，在观看过程中也增添了几分网感，带给观众特别的观感。

　　与传统电视平台共同创新节目IP

　　B站与河南卫视推出了豆瓣8.6分的文化剧情舞蹈节目《舞千年》，聚焦于以舞蹈讲述中国故事，让文化综艺增添了新的分支。此外，B站还与东方卫视先后合作了职场代际观察类真人秀《花样实习生》、纪实真人秀《屋檐之夏》，亦在业内获得了不错的反响。

　　B站，作为现在年轻人聚集的主要平台，更接地气的普通人，更亲密的社交氛围，形成了独属于UP主与粉丝之间的互动空间，也成了流行文化的网络发源地。在与传统电视平台合作中，从与经典IP合作，到二创衍生新IP，再到共创IP，这些合作方式在发挥传统电视平台内容优势的同时，也融入了B站特有的圈层文化元素以及用户生态，极大促进了内容年轻态、网感化的升级，双方在内容品质和节目声量上获得了共赢。