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没有地名区域公司名称

发布时间:2019-12-15 08:33:00阅读:评论:0

没有地名区域公司名称找谁能做,I59.IO37.7675。孔子曰:名不正则言不顺。公司名称不仅仅是一个简单的文字符号,对一个企业的发展而言,是至关重要的。

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尽管有人认为,可能是因为公司发展的好,人们才会反过来认为这个名字取得好,但不可否认的是,公司名称是公司整体的化身,是公司理念的缩影和体现,是公司的无形资产和重要财富,它的意义远远超越了几个字的框架。正如《定位》一书所说的,名字就像钩子,把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。

研究表明,公司名称与信息加工、消费者认知和投资者决策之间有非常强的关联度。公司名称不仅关系到企业所经营的产品投放到市场后,消费者对该企业的认可度,还关系到企业在行业内的影响力。

例如,浙江余杭生产红星牌吸油烟机的红星五金厂,公司更名为老板实业集团后(产品也改名老板牌),一次广告的效果相当于原先的十六次的效果,获得了迅速的发展,现已成为中国大的吸油烟机专业生产基地,浙江省大工业企业之一。

人们通常认为,一家公司取名比较用心,其产品和服务也是会很用心;相反,取名比较随意,其产品和服务也可能比较随意。

有人曾对国内784家上市公司进行调查研究发现,简短、通顺、由常见字词组成以及蕴含美好寓意的公司名称更受投资者喜爱,这类公司的股东人数和持股机构投资者更多,机构投资者平均持股比例更高,股票的换手率更高,成交量对股价的冲击更小,公司价值更高。

不仅如此,公司名称还体现了公司创始人的智慧与价值观。公司名称对员工有一种心理暗示作用,久而久之其内涵意义就会潜移默化地植入到员工的心智当中,从而对员工的行为产生影响。好的公司名称是一种积极的心理暗示,无形中传播了正能量。

公司名称主要通过字数、发音、字面意思、内涵意义等对人的行为产生影响作用,主要的影响机制如下图所示:

因此,取一个符合行业特点、有深层次文化底蕴、独具特色的公司名称,使公司与其他企业区别开来,对打造品牌知名度、提高公司价值能起到很好的基础作用,对增强团队凝聚力、向心力也能起到很好的促进作用。

在这里需要注意的是公司名称和品牌名称的区别,有的企业两者名称是相同的,有的企业则不一致,有的虽不一致却关联度很高。当然公司名称与品牌名称的功能是不同的,前者主要体现经营理念、企业文化、价值观、业务发展方向和竞争优势,后者体现产品的理念、功能特点、服务水平等。前者的影响范围更广,后者的影响则更具特定性。

本文就笔者对国内知名民营企业的公司名称的观察进行简要地分析,让大家了解到公司名称对企业发展的重要性与影响力。

总的来说,从命名的方式与特点上来看,国内知名企业的公司名称大致上可以分为以下几种类别:

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第一类 高端大气上档次

上世纪八九十年代成立的企业基本上属于这种类型,取一个积极向上、吉祥如意、高大上的名字,代表着一种美好的期望与祝福。这种命名的方式,单从公司名称基本上看不出是哪个行业,必须在公司名字后面加上行业名才能看出是做什么的,比如恒大地产、万达地产、美的电器等等。

这种类型的企业还有:新希望、步步高、吉利、吉祥、万家乐、浪潮、国美、富力、永辉、远大、康佳等等。

华为的名字很有爱国情怀,据说当初注册公司时,任正非看着墙上“中华有为”的标语不错,就用了这个名称。他的竞争对手中兴名字也挺大气,怪不得这两家有得一拼。

格力在取名时,创始人朱江洪对员工说,“今天大家什么也别干,哪儿也别去,就坐在这儿想商标,想不出来谁也不许回家!”大家思索了很长时间,商讨着,“快乐”的英文就是GLEE,中文译音就是“格力”,格外有力,中文含义不错(后来考虑在国外商标被注册了,就把GLEE必变GREE),格力同时成为了公司名称。

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香港的金利来,刚开始的时候叫金狮牌,销路并不好。后来发现,在香港话中,金狮和尽输谐音,不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的,于是精心设计新的名称为金利来,吉祥富贵,人见人爱,一举成功。

顺丰速运,一路顺风就是很快很平安的意思,不清楚为什么不叫顺风,有可能是顺风被人注册了。从字面上理解,顺利和丰收,寓意也不错。相较于圆通、申通、中通、百世汇通、韵达,顺丰的名称还是给人一种独特的感觉。

真功夫的所有菜都是蒸出来的,所以谐音叫“真功夫”,广告语“营养还是蒸的好”,突出与洋快餐的差异化。李小龙是中国功夫的代表,用他的头像来做LOGO,表示过硬的中国功夫,有股和洋快餐叫叫板的劲。

广东的苹果醋饮料企业天地壹号,名字非常霸气。另一家企业一号店的名字也够响亮,特别是配合着“不二选择”的广告语,非常有冲击力。

海南航空可能是觉得自己的名字不够高大上,曾经一度采用“大新华航空”的名字。2015年我在厦航做访谈时,曾有一位中层干部认为厦航要走国际化战略,“厦门”两字的格局太小了,建议仿照美国西南航空改名叫“东南航空”,想法挺好。

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第二类 低调奢华有内涵

这一类企业的取名,相对比较低调、含蓄,名字并没有那么霸气、响亮,而是讲究名字背后的意义和内涵,要么是体现行业特征,要么体现企业的核心价值观和发展理念。

海尔原来叫青岛冰箱厂,生产技术从德国利勃海尔公司引进,当时的产品品牌叫“琴岛——利勃海尔”,后来公司名称改为海尔,英文名Haier还与英文单词higher的发音相同,很有内涵。

联想是个不错的名字,有创新的内涵。取得也相对含蓄,这与创始人柳传志的儒雅气质倒比较配。联想集团的兄弟公司神州数码,则相对霸气一些,也与创始人郭为的风格相符。

网易,上网很容易,体现了第一代互联网企业家的使命。

搜狐借鉴了yahoo的名字,搜索的狐狸。因为狐狸很精明,用来形容使用sohu的用户是比较精明的。搜狗:狗的嗅觉很灵敏,让狗来找东西很容易。

新浪sina一词源于拉丁文的中国sino,在拉丁语系中,Sino是“中国”之意,而在古印度语中,Cina也是中国的意思,与英语China(中国)合拼,取名sina,意为“中国”。sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的,这个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区大门户的决心。

百度,众里寻她千百度,很有诗意的名字,也体现出了搜索引擎的行业特征。据说百度的办公室、会议室都是用词牌名来命名的,很有诗风雅韵。给李彦宏点个赞。

腾讯的名字,一是马化腾的名字里有个“腾”字,二是“腾”也有飞黄腾达的意思。后缀为“讯”,更多是因为老东家润讯对马化腾的影响,而且当时做QQ就是一款即时通讯的软件,体现了行业特点。

携程,携是携手、携带的意思,程是旅程的意思。广告词“携程在手,说走就走”,还真有点那种来一场说走就走的旅行的感觉。

烽火通信,古代用烽火来做为军事上的通信工具,有“烽火戏诸侯”的成语,所以这个名称也很有行业特色。

唯品会和聚美优品的名字取得还是不错的,很符合品牌的定位,唯品会的中文名与英文名还谐音。但是很多人不知道聚美优品只是网站名,公司名称实际上叫北京创锐文化传媒有限公司。

华谊兄弟的名字有些借鉴华纳兄弟的叫法,老板是王中军、王中磊两兄弟,又都是中国人,打打感情牌,故而叫华谊兄弟。

广东的地产大鳄朱孟依有一家香港上市公司叫合生创展,意思是合作才能生存,创新才能发展,解释起来也蛮不错。

俏江南的名称一般人有点不能理解,一个做川菜的干嘛取这名字呢,初听以为是卖江浙菜的。其实这是高端品牌的讲究,名字一定要有想象空间,要优雅,要有逼格,不能太俗。同样是高端品牌“湘鄂情”就充满了浓浓的暴发户气息。

海底捞是在四川发家的,这个名称来自麻将游戏术语,但仔细一品味,又跟吃火锅还挺切合的,有想象空间,也是个好名字。

今日头条的公司名叫北京字节跳动科技有限公司,既形象生动又体现了公司定位。

姜文成立了一家电影公司,名字叫不亦乐乎,既喜气又有点文化内涵。

有家婚纱影楼叫金夫人,广告词是“今生今世金夫人”,听起来有种非常幸福美好的感觉,而另有一家影楼叫色色婚纱,怎么听都觉得怪怪的。

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第三类 简约时尚国际范

这类企业的公司名称通常是从国外语言中找到的灵感,音译成中文而来。

他们抓住了消费者认为国外的品质比较好的心理,取一个时尚洋气的名字。比如雅戈尔来源于英文youngor,代表青春的意思。这在服装、化妆品、陶瓷、卫浴等行业中比较常见,例如美特斯邦威、班尼路、维也纳、富安娜、蒙娜丽莎、格兰仕、罗浮宫等。

一些管理咨询公司的取名也属于此类,比如我所在的凯洛格公司,KeyLogic是关键逻辑的音译,既洋气,又切中了咨询培训行业的命门。凯洛格有一家基于SaaS模式的人才管理平台的兄弟公司,取名“云集人才”,寓意“人才济济、高手云集”,同时“云”字又有云计算、云服务的意思,所以这个取名属于第二类,简洁、贴切且内涵丰富。

阿里巴巴的名称虽然有点长,但却属于公司名称中的上乘之作。据说马云在硅谷融资被拒绝后,他有点沮丧地来到一家餐厅吃饭,突然问女服务员,知不知道“阿里巴巴”是什么意思?服务员说,知道啊,芝麻开门嘛!他兴奋地跑到街上,又问了差不多20个人,人们以为他疯了。其实,他只是想给自己未来的跨国公司起个全世界都懂的名字。阿里巴巴本是阿拉伯小说《一千零一夜》中的主人公,喜欢帮助别人,背后有一个鲜活的故事支撑着,“让天下没有难做的生意”这个企业使命的形象非常生动。马老师果然是高手!阿里旗下的天猫公司也是属于这一类名称,而淘宝、聚划算则属于第四类,这些名称都不错。

比亚迪的名字不太好听,但它是build your dreams的简称,成就你的梦想。考虑到目标顾客群为中国大部分工薪家庭——都希望拥有自己的轿车的现实的基础上,所以是非常形象和贴切的。但是大部分人并不明白这个意思。

TCL是The Creative Life三个英文单词首字母的缩写,意为创意感动生活,原意是好的。不过前几年被网友调侃为“太差了”,品牌美誉度有所下降。

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OPPO、VIVO这两个品牌均由步步高老板段永平的下属创建,取得比较洋气。他们的公司名称就是把品牌名音译成中文,OPPO的公司名叫欧珀移动通信,VIVO的公司名叫维沃移动通信。同样出自步步高系的一加手机,公司名叫万普拉斯(one plus),取名的手法竟如此相似。

据摩拜单车CEO王晓峰介绍,mobike是由move(移动)和bike(单车)这两个词撮合而成的,意思就是希望这个共享的自行车能够被自由移动的,人们可以在城市里面自由穿行。有网友调侃说应该是跟摩托车拜拜了的意思。不得不说这名称既好记,又有独特性,并且还体现了“让城市生活更美好”的愿景与使命。

与摩拜的重意有所不同,ofo取名则重形。ofo单车创始人兼CEO的戴威介绍,ofo三个字母组合起来就像一辆自行车,骑到全世界不分民族、不分语言都能理解,看来他们的格局还真不小。不知这两家谁能笑到后。不过ofo只是品牌名称,公司名称实际上叫拜克洛克, 不知是不是bike lock的音译,ofo的车锁这么差,取这名字实在有点不好意思。

同是共享单车的小鸣、小蓝等,取名则比较随意,缺少独特性。

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第四类 通俗易懂接地气

这类企业的取名比较通俗易懂,大部分企业的名称体现了行业特点,别人一听到这个名字,就大体上能判断是做什么的,比如碧桂园、雅居乐、金地,一看就是做房地产的,健力宝就是做功能饮料的,安踏、特步的名字就很像做运动鞋的,知乎就是做知识问答的。

平安这名字跟保险是绝配,加上“买保险就是买平安”的广告语,就引来不少客户。

分众传媒相对于大众传媒而言,媒体信息面对某特定受众,不得不说这是一个好名字。

前程无忧、智联招聘、中华英才,很像是做招聘网站的。

世纪佳缘、百合网、珍爱网,听起来就是做婚恋交友的。

老干妈、康师傅的名字非常亲切,很接地气,尤其是老干妈,带有浓浓的亲情味。

农夫山泉,这名字听起来就有种天然、健康的感觉,与“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告词相得益彰。

做洗衣粉起家的立白,这名字一听就像是洗护用品,继“立白歌手,我是洗衣液”之后,教主夫妇爆出的网络热词“我立白了”给这个名字又赋予了新的内涵。

乐视,快乐的电视。快播事件后,乐事薯片被调戏了一把,变成了一件乐事儿。

蒙牛的名字很霸气。从名不见经传的小厂,短短几年,发展成全国著名的大品牌,这名字应该也起了不少作用。听名字,让人联想到蒙古大草原上的牛,吃天然牧草,给人的感觉,绿色天然好食品。蒙牛又谐音猛牛,又猛又牛。后来可能是发展太猛了,还是遇到一些问题。

同样用动物名作为公司名和品牌名的有小天鹅、报喜鸟、红蜻蜓等、七匹狼等。

娃哈哈的名词,属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节WAHAHA都是由一个声母和一个单韵A组成的,而A则是汉语所有韵母中开口度大、发音响亮,也是容易发的音。从整个形体上看,“哈哈”就像孩子们高兴得合不拢的笑口,从字形上给人一种美观大方、亲切近人、有点萌萌哒么么哒的感觉。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理,又容易激发儿童对它的浓厚兴趣。

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第五类 另类小众非主流

这类企业取的名字比较小众化,要么是名称看不出来是做什么的,要么是不够大气,要么就是比较另类,属于剑走偏峰的类型。

雷军曾介绍过小米名字的由来,表示小米拼音是mi,首先是Mobile Internet,小米要做移动互联网公司;其次是 mission impossible,小米要完成不能完成的任务;当然,我们希望用小米和步枪来征服世界。后,我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。另外,小米全新的LOGO倒过来是一个心字,少一个点,意味着让用户省一点心。寓意是挺好的,但是小米这名字屌丝味比较重,所以小米的产品要往高端走估计有点困难。相对而言,我觉得雷军的另一家公司“顺为资本”取名则比较讲究,意即顺势而为的意思。

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京东的名称,是创始人刘强东的东,加上前女友龚小京的京组成的。以前曾叫京东360,经常有人把它当作杀毒软件(奇虎360),或者卖衣服的(361度),后来改为京东就清晰多了。这样来看这个名字虽然简单,但是充满故事和回忆的,而且把“京”放在“东”的前面,展现了东哥的男人风度,当然总不能叫“东京”吧。

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